fbpx

Caricamento Pagina: 8 Consigli per scrivere il testo per una landing page efficace - Il blog della Insight Agency - Insight Agency - creative solutions

4 minuti di lettura (799 parole)

8 Consigli per scrivere il testo per una landing page efficace

trovare lavoro con il copywriting 1024x683

Perché scrivete nei vostri siti web? Qual è la finalità di tutto questo scrivere online? Ebbene, spesso è comunicare ed esprimersi, senza secondi fini. O anche informare e divulgare. In tanti altri casi, invece, l’obiettivo è vendere qualcosa. Un servizio, un prodotto, una professionalità.

Oggi provo a concentrarmi su quest’ultimo obiettivo. Centrale con obiettivi commerciali è la capacità di saper strutturare e riempire di contenuti efficaci le cosiddette “landing page” o pagine di atterraggio.

Ma prima di capire come scrivere una landing page… Che cos’è? Altro non è che una delle pagine del vostro sito a cui i lettori / utenti / potenziali clienti approdano in prima battuta, ad esempio cliccando un link su Facebook, cliccando un’inserzione pubblicitaria, cliccando un risultato segnalato da motori di ricerca, etc.

Potenzialmente, ogni vostra pagina può essere una “landing page”, sia in termini di visibilità (una pagina che “si posiziona” bene su Google ad esempio), sia in termini di potenzialità commerciali (in ogni pagina potete comunicare indirettamente quanto siano affidabili i vostri prodotti-servizi o quanto produttiva possa essere per il cliente una certa azione).

Vediamo, dunque, quali criteri è bene seguire per scrivere un testo il più possibile efficace per una landing page.

8 ingredienti per convincere il potenziale cliente

1 - Un Concetto.

Quando si scrive sul web, si pensa spesso: “devo mettere questa informazione, poi dire quest’altra cosa e che dire poi di quel concetto…“. Risultati diversi che si ottengono con questo modo d’agire: a volte si riesce a coprire bene un argomento, integrando le informazioni principali e facendo opportuni collegamenti, più spesso invece si finisce in un calderone di troppi concetti correlati tra loro ma non approfonditi a sufficienza.

Nell’eccesso di informazioni a cui è sottoposto il lettore, oggi più che mai, la stragrande maggioranza delle volte è più utile fare una scelta che miri ad un unico argomento, ad una via ben precisa: questo approccio deve essere legge quando si parla di scrivere il testo di una landing page.

Less is More

– Ludwig Mies van der Rohe –

2 - Una Parola Chiave. 

Una strizzatina d’occhio al SEO Copywriting conviene farla: per quanto sia prezioso e determinante scrivere in maniera naturale e fluida, per i lettori, è bene cercare di indirizzare la propria scrittura verso l’adozione di un’unica parola chiave, opportunamente dosata anche in titolo della pagina e meta tags vari.

3 - Conosci il target. 

Forse questo punto dovrebbe essere la premessa di ogni testo da scrivere. Chi è e cosa desidera il target della vostra pagina di atterraggio? Come effettua le proprie ricerche di informazioni? Quali parole e frasi vuol leggere?

4 - Scrivi per il lettore. 

Questo punto si ricollega con quanto espresso al punto 2. La priorità nello scrivere un testo per il web, in generale, deve essere sempre mirata al lettore: una scrittura fluida, semplice, non ripetitiva, non espressamente pensata per i motori di ricerca. Oltretutto, (semplificando molto) Google vuole proprio muoversi in una direzione di interpretazione di un testo web e del valore della relativa pagina che si basi sempre più su un’analisi il più possibile semantica (e meno su link in entrata, ad esempio).

5 - Attenzione al titolo.

Una cosa che accomuna tantissimi lettori del web, se non tutti, è quella dello scarso tempo a disposizione. Tra i mille stimoli informativi di ogni giorno, bisogna essere capaci di far emergere il proprio. La prima prova da superare per vincere l’attenzione del lettore passa attraverso il titolo, che deve essere:

  • informativo;
  • capace di innescare la curiosità del lettore;
  • mostrare rapidamente il vantaggio principale per il lettore-cliente di un certo prodotto-servizio;
  • possibilmente breve, così da poter essere usato efficacemente anche nelle ads Facebook e Google.

6 - Focus sui benefici.

Non solo nel titolo, anzi: tutta la pagina di atterraggio dovrà mettere bene in mostra tutti i benefici che il prodotto-servizio porta al cliente e quali problemi risolve. Il potenziale cliente, infatti, si chiederà implicitamente quali vantaggi ne ricaverà. Il concetto “problema-soluzione” deve avere dunque un ruolo principale.

7 - Call to action e urgenza. 

L’utente difficilmente ricapiterà nella vostra pagina, quindi è bene portarlo “all’azione” immediatamente. L’uso di call to action (= “chiamate all’azione”) è fondamentale; se poi la call to action è associata a vantaggi immediati (“solo per oggi”; “in promozione questa settimana”; etc).

8 - Il piede nella porta.

La psicologia ci insegna che non è produttivo chiedere troppo e subito: l’obiettivo di conversione iniziale deve essere semplice, dato che – soprattutto nel b2b – la trattativa commerciale è spesso lunga e ricca di scambi informativi. In sostanza: meglio ambire a ottenere un contatto anche semplice come la mail piuttosto che provare a ricavare interi set di dati demografici o provare a vendere immediatamente.

Oltre al testo, c’è anche una “forma” che una pagina di atterraggio dovrebbe avere. Ma questo lo vedremo in uno dei prossimi articoli (promesso!)

Come usare espositori e segnaletica in modo effica...
Perché la Landing Page è importante in una strateg...

Forse potrebbero interessarti anche questi articoli

 

Commenti

Nessun commento ancora fatto. Sii il primo a inserire un commento
Già registrato? Login qui
Ospite
Martedì, 07 Dicembre 2021
Se si desidera iscriversi, compilare i campi nome utente e del nome.

Immagine Captcha

Accettando accederai a un servizio fornito da una terza parte esterna a https://www.insightagency.info/

Resta in contatto con noi!

Vuoi restare aggiornato su tutte le ultime novità della nostra agenzia, sui nuovi servizi e su tutte le rubriche del nostro blog?

Iscriviti alla nostra newsletter!

Clienti soddisfatti

Dicono di noi

Ho conosciuto la Insight Agency nel lontano 2006 e da allora ne abbiamo fatta di strada grazie alla loro professionalità, creatività, ingegnosità e soprattutto disponibilità. La cosa che...
2013-09-16
Leggi ancora
Tommaso Marrone
CEO / CSF Centro Servizi e Formazione srl
Abbiamo iniziato la nostra collaborazione con la InsightAgency, affidandogli un rafforzamento della nostra Corporate Identity. Ci hanno consigliato la creazione di un nuovo Marchio e Logo e ci h...
2013-10-02
Leggi ancora
Massimiliano Leone
CEO & Founder / Esigitaly srl
Conosco Umberto da qualche anno e posso confermare che è un professionista nel suo settore! Nel tempo si è instaurata anche una buona amicizia che son sicuro durerà nel tempo: è proprio ...
2013-09-24
Leggi ancora
Pietro Sciannamblo
CEO & Founder / Esigaretta Italia

About

La InsightAgency è un'agenzia pubblicitaria a servizio completo. Offriamo ai nostri clienti servizi di Grafica e Web Design, Marketing e Comunicazione strategica.

Realizziamo siti web, e-commerce e piattaforme fad, spot e video promozionali e applicazioni per smartphone e tablet. Offriamo inoltre servizi di digital & direct marketing, social media e content management. 

Pillole...

" Non ha più senso inviare un messaggio pubblicitario generico a molti con la speranza di persuadere pochi. "
M. Lawrence Light

Seguici su